4月22日，新乳業(yè)（002946）發(fā)布公告，宣布公司發(fā)布與福州健氏食品有限公司及其“澳牛”品牌相關(guān)簽署框架協(xié)議，后者經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)和業(yè)務(wù)擬將分別置入新成立的牧業(yè)公司及乳業(yè)公司作為收購(gòu)標(biāo)的，新希望乳業(yè)將收購(gòu)新公司55%的股權(quán)。
資料顯示，福州健氏成立于1995年，從代理澳大利亞進(jìn)口牛奶逐步轉(zhuǎn)型為具有自主研發(fā)能力的品牌運(yùn)營(yíng)商，并與國(guó)內(nèi)乳制品生產(chǎn)基地合作，產(chǎn)品從常溫奶不斷開拓至低溫奶，現(xiàn)主要以自有品牌“澳牛”從事乳制品的開發(fā)和銷售。 據(jù)了解，這是新希望旗下新乳業(yè)上市后的首個(gè)并購(gòu)大動(dòng)作，因而受到市場(chǎng)關(guān)注。事實(shí)上，在上市之前，新乳業(yè)從2001年開始就通過并購(gòu)、整合等形式成為以區(qū)域優(yōu)秀品牌為主的乳品企業(yè)聯(lián)合體。目前，新希望乳業(yè)旗下已經(jīng)擁有35家控股子公司、13個(gè)主要乳品品牌、14座乳制品加工廠、11個(gè)自有牧場(chǎng)，包括“華西”、“雪蘭”、“雙峰”、“白帝”、“琴牌”等區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌都已收至麾下。新乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛在公司上市時(shí)也表示，未來新乳業(yè)將繼續(xù)并購(gòu)區(qū)域性優(yōu)質(zhì)乳業(yè)品牌，并形成“乳業(yè)合伙人”模式。據(jù)悉，此前新乳業(yè)旗下品牌已廣泛覆蓋西南、華東、華中、華北地區(qū)，此次對(duì)“澳牛”的收購(gòu)，則是首次落子華南，不僅顯示其“并購(gòu)-整合-發(fā)展”的模式的可復(fù)制型，同時(shí)也顯示出新乳業(yè)戰(zhàn)略目光已經(jīng)看得更遠(yuǎn)，全國(guó)布局戰(zhàn)略日益清晰。 業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，隨著新乳業(yè)開啟華南地區(qū)的事業(yè)版圖，不僅將帶動(dòng)企業(yè)自身的發(fā)展，也將對(duì)整個(gè)行業(yè)后續(xù)的優(yōu)化整合產(chǎn)生影響。因?yàn)橄噍^乳業(yè)較為發(fā)達(dá)的北方地區(qū)，我國(guó)華南地區(qū)的乳品消費(fèi)品牌集中度相對(duì)不高，但乳品消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊，即將成為國(guó)內(nèi)乳企的競(jìng)爭(zhēng)新賽場(chǎng)。而新乳業(yè)的率先布局或?qū)⒋蝽懭A南乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一槍。
通過不斷并購(gòu)區(qū)域性優(yōu)勢(shì)品牌，新乳業(yè)顯然在走一條與之前的行業(yè)巨頭們不一樣的發(fā)展道路，低溫鮮奶是新乳業(yè)為自己選擇的新賽道。據(jù)了解，隨著消費(fèi)者健康、營(yíng)養(yǎng)意識(shí)的提高，盡可能多地保留牛奶中活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的低溫鮮奶如今日益受到市場(chǎng)的追捧。但是低溫鮮奶需要低溫冷鏈配送、保質(zhì)期短等客觀條件使得其產(chǎn)品銷售半徑受到限制，這也成為區(qū)域性乳業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)所在。與全國(guó)性乳業(yè)巨頭更注重規(guī)模化生產(chǎn)相比，新乳業(yè)采取對(duì)區(qū)域優(yōu)勢(shì)品牌并購(gòu)整合的方式，通過多品牌賦能共振逐步布局全國(guó)市場(chǎng)，正契合了人們對(duì)低溫鮮奶的青睞，也開辟了全國(guó)性乳業(yè)品牌發(fā)展的全新模式。比如新乳業(yè)目前已經(jīng)擁有西南較大的低溫生產(chǎn)基地郫縣工廠以及京津冀區(qū)域智能化程度較高的低溫工廠滿城工廠。 這也被投資界認(rèn)為是新乳業(yè)的較大投資價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，今年初在深交所上市的新乳業(yè)，截至今天，股價(jià)已從發(fā)行價(jià)5.45元一路攀升至18.44元，股價(jià)漲幅達(dá)到238%，總市值超過150億元，成為乳業(yè)板塊的一支“新鮮”績(jī)優(yōu)股。新乳業(yè)董事長(zhǎng)席剛此前在接受媒體時(shí)指出，區(qū)域乳企經(jīng)過多年發(fā)展，在當(dāng)?shù)赜泻軓?qiáng)的地緣性優(yōu)勢(shì)，通過精耕細(xì)作，每一個(gè)區(qū)域乳企做到10至20億元的體量并非不可能，結(jié)合新希望乳業(yè)的整體品牌運(yùn)作，更有做大空間。
在資本、品牌和模式勢(shì)能的多重驅(qū)動(dòng)下，新乳業(yè)未來還將吸引更多小規(guī)模分散狀態(tài)的區(qū)域品牌加入其“乳業(yè)合伙人”陣營(yíng)，形成緊密的利益共同體，推動(dòng)企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)進(jìn)入良性的可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。