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光明乳業鮮奶市場占有率40% 加速推新品改善業績

作者:鮮奶運輸車發布時間:2019-04-24所屬欄目:行業動態返回列表

4月23日,藍鯨產經記者從光明乳業(600597)“鮮活新升”光明新鮮品類新品發布會上獲悉,2018年新鮮市場總容量已超過427億,包括新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮乳酸菌產品,年度增速6.1%,普通食品的年度增長率為5%。
光明乳業黨委委員、副總裁羅海表示,從較新AC數據顯示,光明鮮奶在全國鮮奶品類中市場份額占有率達40%,而幾大對手公司總和加起來只有20%。其中鮮奶產品優倍上市以來全國累計已經銷售超過12億份。
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光明乳業董事長濮韶華指出,“在新鮮話題越來越熱的當下,我們感受到消費者新鮮消費意愿在迅速提升,消費者更愿意選擇冷風柜里的乳制品,但是冷風柜里的乳制品是真正的新鮮乳制品嗎?其實不然,這背后是與消費意愿不匹配的新鮮教育,使很多消費者無法區別真正的新鮮品質。”
“多策并舉不遺余力主打新鮮戰略,為品牌攀升。今年初,光明乳業推出一系列網紅產品,市場反響很好。”濮韶華指出,未來,光明乳業將擴大領鮮版圖,利用研發優勢,不斷進行升級,使產品更加貼近消費者,滿足不同的飲用場景和需求,該公司也將不斷進行跨界合作,抓住體育營銷進行發力,引入全新代言人,為品牌注入新活力,吸引更多年輕消費者。
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此外,據羅海介紹,優倍在現有0脂肪、全脂鮮牛奶的基礎上,上市了2款新品,即減脂肪50%鮮牛奶和優倍濃醇鮮牛奶,暢優全新推出“益菌多”系列風味發酵乳新品。還有即將上市的新品,分別是如實高蛋白產品和光明致優高階鮮奶。
據了解,2018年光明乳業業績不盡如人意。數據顯示,光明乳業2018年實現營業收入209.86億元,同比下滑4.71%,歸屬于上市公司股東的凈利潤3.42億元,同比下滑44.87%。
有業內人士向藍鯨產經記者指出,在此壓力下,光明乳業接連推出新品,意味著2019年光明乳業要通過產品上的創新改善業績。
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值得一提的是,此前光明乳業為增加新的利潤增長點,以1.43億元人民幣收購光明食品集團全資子公司上海益民食品一廠(集團)有限公司所持有的上海益民食品一廠有限公司(以下簡稱“益民一廠”)100%股權。
而收購完成后,益民一廠將納入光明乳業合并報表范圍。據介紹,此次收購將進一步豐富光明乳業的產品品類,彌補冷飲業務的空白。通過品牌和產品升級,開發中高端系列產品,可以進一步滿足市場需求,打造新的業務增長點。此外,該收購有利于光明乳業乳制品業務與益民一廠冰激凌業務形成協同,提升其奶源的季節性調節能力。
對此,濮韶華曾表示,在2019年會發力冷飲業務,是為彌補光明此前在冷飲業務上的缺失,比如計劃推出莫斯利安酸奶口味冰淇淋,新品將會在包括上海的長三角地區先行上市。
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